2012年伦敦夏季奥运会是体育数字媒体的分水岭. 第一届真正意义上的数字奥运会, 2012年伦敦奥运会催生了大量第二屏幕应用程序和创新的在线体验，各公司都在努力吸引全球联网观众的注意力.
2012年，伦敦奥运会官方应用的下载量达到1500万次, 2012年伦敦奥运会官网60%的访问量来自移动设备. 比赛期间, 超过1.5亿条与奥运会相关的推文和1亿条脸谱网评论被发布，全球以前所未有的规模通过数字方式参与了一项赛事.
2016年里约热内卢夏季奥运会将把数字粉丝参与提升到一个新的水平. 如果2012年伦敦奥运会是第一届数字奥运会，那么 2016年里约热内卢 这是第一款真正的多平台游戏吗, 内容可以通过多种渠道和多种设备进行消费.
智能手机和第二屏幕的使用现在在广泛的人口范围内是司空见惯的, 85%的潜在奥运观众在看电视时使用其他设备, 根据 全球网络索引. 诸如此类的统计数据凸显了创新数字服务对于寻求围绕2016年奥运会制定吸引人战略的组织的重要性.
第二屏幕应用程序为奥运观众提供先进的统计数据, 引人注目的数据可视化，并有机会参加各种互动幻想比赛. 帮助品牌和媒体组织通过提供独特的内容脱颖而出, 第二屏应用程序是2012年奥运会的一大特色，看起来也将成为2016年奥运会报道的前沿.
为定向广告和赞助创造空间, 第二屏应用可以立即带来投资回报，同时建立起大量在线用户. 一个利润丰厚的广告收入平台, 对于媒体机构来说，移动应用程序是一种必需品，它既要通过内容吸引受众，又要创造巨大的收入流. NBC环球(NBC Universal), 奥运会的官方转播合作伙伴, 预计在奥运会期间，其各平台的广告销售额将超过10亿美元, 这是一个例子，说明了额外和多样化的数字服务是多么有价值.
脸谱网和推特等主要社交媒体平台在过去四年中持续增长, 使得里约热内卢2016年很可能 打破纪录 四年前在伦敦举办的社交媒体活动. 脸谱网现在有超过1个.50亿活跃用户(约占全球人口的20%)和3.16亿推特, 自2012年以来，分别增加了约3亿和1.3亿.
8月是里约热内卢奥运会开幕的一年, 据报道，2016年奥运会官方社交媒体渠道的覆盖面在一天内增长了17%. 随着奥运会的临近，社交媒体活动也越来越活跃, 对于想要利用全球对2016年奥运会的兴趣的品牌和媒体机构来说，强大而吸引人的网络影响力至关重要.
