几十年来，人们一直坚信奥运会提供了不容错过的电视节目.
令人惊讶的是, 八个中的七个 有史以来收视率最高的广播赛事是奥运会转播, 只有2018年世界杯打破了奥运会的统治地位. 事实上, 直到2016年奥运会, 电视收视率在一场又一场比赛中持续攀升. 似乎没有什么能打破线性电视日益增长的观众注意力份额.
盔甲上的裂缝
然而, 里约热内卢2016年是第一届对传统观念提出质疑的奥运会，传统观念认为，直播体育赛事不会受到线性电视观看习惯变化趋势的影响. 而传统的转播仍然是观看比赛的主要方式, 里约热内卢2016年奥运会是转播商首次遭遇收视率下降的奥运会.
As 《华尔街日报》报道美国全国广播公司，美国.S. 国家广播公司, 里约热内卢前九晚的平均收视人数接近2800万. 孤立来看，这个数字是惊人的15.与2012年相比下降了5%，与2008年夏季奥运会的平均水平相比更是相差甚远.
行业分析师很快就发现了罪魁祸首——千禧一代开始关掉电视. NBC的收视数据支持了这一点:他们的 18- 34岁的观众比2016年里约热内卢下降了30%. 对于一个主要明星是千禧一代的全球赛事来说, 他们的运动成就似乎并没有引起同龄人的共鸣.
更广泛的人口研究证实了这一问题. 在过去的几届奥运会中，参赛年龄层最大 观众渗透率分别为55-64和65-74. 千禧一代兴趣的下降只会让这一比例上升.
媒体消费习惯的变化
这些趋势表明，即使是像奥运会这样家喻户晓的机构，也不能幸免于媒体消费习惯的变化，以及观众在电视之外的丰富娱乐选择. 一般观众——尤其是年轻观众——正在远离传统的线性电视, 而是通过流媒体和社交平台“吃”短视频内容. 社交媒体在年轻的千禧一代中的使用率尤其高, 导致广播公司与脸谱网等平台上的海量内容争夺关注, 推特, Instagram, Snapchat和TikTok.
国际奥委会的回应
2016年里约热内卢前夕, 令人印象深刻的远见卓识, 国际奥委会(IOC)批准了2021年东京奥运会的五个新项目:滑板, 冲浪, 运动攀登, 空手道和棒球/垒球联合竞标.
这些新的奥运项目的加入 2024年巴黎奥运会可能会引入霹雳舞这是国际奥委会为吸引年轻观众而努力的一部分. 国际奥委会主席托马斯·巴赫在委员会会议上说
“我们想把体育带给年轻人. 年轻人有很多选择, 我们不能再期望它们会自动来到我们身边. 我们必须去找他们.”
这清楚地表明，国际奥委会的战略需要进行根本性的调整，才能让下一代人继续对奥运感兴趣.
巴西滑板运动员蕾莎·里尔在圣保罗街头联盟滑板世界锦标赛女子决赛中竞争. 该冠军有资格参加2021年东京奥运会，滑板将首次成为一项赛事.
除了包含新的事件, 国际奥委会加大了跨数字平台的内容制作力度. 里约热内卢之后的下一期奥运, 2018年平昌冬奥会, 国际奥委会报告称，数字平台上的可用内容数量为 预计将接近电视上播出的两倍.
生产的这种转变并非巧合. 还有远离线性电视, 据《洛杉矶时报》报道，在线内容的观众比电视观众年轻得多. 在报告中， NBC称，平昌冬奥会76%的在线观众年龄在18岁至49岁之间, 而2016年夏季奥运会的支持率为61%.
数字内容为王
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需求旺盛的不仅仅是视频内容. 国际奥委会奥林匹克广播服务总监拉奎尔·罗萨多斯 2019年说 :
“内容交付的未来是多媒体、多平台、个性化、移动化和社会化.”
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巴黎人官方网站 - 巴黎人官方登录-apple app store排行榜在2016年里约热内卢上创造了破纪录的数字. 捕捉夏季奥运会不可错过的瞬间, 该团队在比赛中创作了700多篇书面文章和550多段视频片段. 除了新闻发布会的报道, 该团队获得了运动员村最大牌明星的独家专访, 为数字出版商提供独一无二的, 一对一的内容. 2021年东京奥运会, 巴黎人官方网站 - 巴黎人官方登录-apple app store排行榜将在活动期间再次有一个记者团队在现场, 允许即时捕捉和分发实时和近乎实时的内容，以便立即交付给我们的合作伙伴. 这对于那些希望利用观众对内容的新需求和多样化需求的公司来说至关重要.
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